Kako je jedna priča povećala prijave na program za 20%

Klijent: Psiholog / autorka online programa za anksioznost
Vrsta projekta: brendirani storytelling + sadržajna e-mail kampanja za povećanje prijava na program i podizanje poverenja publike
Strategija: strateški copywriting, oblikovanje narativa, pisanje landinga, onboarding e-mail serije i lead magneta

Moja klijentkinja je izuzetan stručnjak, ali teško je prenosila emotivnu težinu problema (anksioznosti) kroz web sadržaj tako da potencijalni polaznici prepoznaju problem i poveruju u rešenje.

Posledica: niska konverzija posetilaca u prijave i slab početni angažman polaznika.

Moj cilj je bio da kreiram komunikaciju koja jasno identifikuje i validira iskustvo osoba sa anksioznošću, gradi poverenje kroz autentičnu priču, podstiče prijave na program i kvalitetnije razgovore sa potencijalnim klijentima.

Kako sam to postigla?

Klijentkinja je podelila priču koju sam napisala iz ugla svoje klijentkinje koja se bori sa anksioznošću. Priča je izazvala emotivne reakcije i podstakla čitaoce da se priključe e-mail seriji mailova koja je validirala njihove obrasce i pružila savete. Na kraju je usledio poziv za priključivanje online programu. 

Hero sekcija s uvodom koji odmah uspostavlja empatiju (kratak, snažan anegdotski hook). „Godinama sam živela u senci straha ,tek je trenutak kad sam kolabirala u centru grada otkrio da to nije prolazan stres, već anksioznost koja utiče na sve aspekte života.“

Kada čitaoci na prvu dobiju želju da potpuno urone u priču i mogu da vizualizuju svoje strahove, to su podložniji poruci priče.

Onboarding e-mail serija od 5 mail-ova: pričanje priče polaznika kroz onboarding: validacija, edukacija, poziv na akciju.

• Izbor izvodljive, emotivne scene iz lične priče i poliranje hook-a za javnu upotrebu.
• Segmentacija poruka: što glasnije i jasnije za nove posetioce; dublje, edukativno za zainteresovane.

Vrednost za klijenta:

• Strateški storytelling pretvara lična iskustva u alat za selekciju i kvalifikaciju leadova.
• Empatičan copy povećava poverenje u stručnost i smanjuje otpor za prvi kontakt.
• Rešenja su primenljiva odmah i lako merljiva kroz standardne metrike (prijave)

Najefektnije delove priče možete proćitati u dokumentu ispod